Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh strategi kreatif pesan iklan televisi Coca-Cola versi Live Positively terhadap Brand Awareness mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2009-2011. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui didalam penggunaan strategi kreatif pesan iklan televisi Coca-Cola seperti Unexpectedness, Concreteness, Credibility, Emotionally, Storytelling, dimana khalayak dapat memahami pesan pesan iklan Coca-Cola dengan pendekatan Strategi Kreatif Pesan Iklan. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif bersifat eksplanatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner. Populasi mahasiswa/i Ilmu Komunikasi angkatan 2009-2011 sebanyak 71 responden. Skala yang dipakai adalah Likert. Analisis data menggunakan teknik uji korelasi Pearson Product Moment.

Hasil nilai rata-rata penelitian bahwa pengaruh strategi pesan kreatif iklan mempunyai nilai rata-rata sebesar 37.8310 dan Brand Awareness mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2009-2011 sebesar 49.6761. Hasil dari penelitian ini semakin kuat pengaruh strategi pesan iklan, maka semakin kuat Brand Awareness mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2009-2011 atas strategi kreatif pesan iklan Coca-Cola versi Live Positively. Saran dalam penelitian ini diharapkan mahasiswa Ilmu Komunikasi mampu memahami teori mengenai strategi kreatif pesan iklan televisi sehingga dapat menggali kreativitas mahasiswa dalam pembuatan strategi kreatif pesan iklan yang mampu menarik perhatian khalayak.


Kata Kunci : Strategi Pesan Kreatif Iklan, Brand Awareness, Mahasiswa Universitas Paramadina.
Daftar Pustaka : 20 Buku (1996-2010), Website 2.
Jumlah Halaman : 124 Halaman + 49 Tabel+ 9 Gambar