Rudy Irawan / 211000170
ANALISIS DIMENSI EKUITAS MEREK ROKOK ELEKTRIK VAPORSHARK DI
JAKARTA PUSAT

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dimensi ekuitas merek rokok elektrik vaporshark di Jakarta Pusat. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 117 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling, dari populasi anggota komunitas yang menggunakan rokok elektrik di Jakarta Pusat. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan statistic deskriptif. Hasil penelitian dari rata-rata 4 variabel , variabel yang memiliki nilai tertinggi adalah Asosiasi merek, sementara variabel Loyalitas Merek memiliki nilai terendah

Kata kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek