Arief Maulana/211000272
Deskripsi Brand Equity Pada Konsumen GO-JEK
40 halaman + xii, 12 tabel, 8 gambar, 2 lampiran

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty pada konsumen Go-Jek. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 120 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling, dari populasi mahasiswa Universitas Paramadina yang menggunakan moda transportasi ojek online. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala Likert. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis deskripsi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari sembilan belas variabel bebas yang digunakan, keseluruhan variabel memiliki nilai rata-rata skor yang baik.

Kata kunci : Brand Equity, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality,Brand Loyalty.
Daftar Pustaka: 15 pustaka buku, 1991-2014