Efektivitas Pesan Marketing Mix Beer Garden SCBD
Jumlah Halaman : 69 halaman+

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana efektivitas marketing mix Beer Garden SCBD Jakarta. Metodologi penelitian menggunakan survei kuantitatif bersifat deskriptif. Peneliti memilih menggunakan kuesioner tertutup yang disebarkan kepada responden yang mewakili sampel dari populasi penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Beer Garden SCBD. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan marketing mix Beer Garden SCBD pada dimensi emotion termasuk dalam kategori efektif (94%). Kemudian diikuti dimensi perception sebesar 91%, lalu dimensi cognition sebesar 85%, dimensi association 84%, dimensi persuasion 84%, dan dimensi terendah adalah behavior sebesar 80%. Tingkat efektivitas pesan marketing mix dinyatakan efektif sebesar 90%. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa marketing mix dari Beer Garden SCBD dinilai efektif. Hasil penelitian ini juga diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai marketing mix dari Beer Garden SCBD agar dapat lebih meningkatkan strategi pemasarannya terutama melalui konsep marketing mix, sehingga konsumen dalam hal ini lebih merasa terpuaskan dalam memenuhi kebutuhan dan keinginannya dan mampu mendapatkan pangsa pasar atau konsumen baru yang lebih potensial.

Kata Kunci : Efektivitas, Marketing Mix
Daftar Pustaka : 27 buku (2000 – 2012), 3 website & I jurnal