Pengaruh Citra Merek Terhadap Kredibilitas Produk Wardah Kosmetik Pada Mahasiswa Muslim di wilayah ciputat
86 halaman + xi, 47 tabel, 3 gambar

Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui citra merek produk Wardah Kosmetik pada mahasiswi Muslim di wilayah Ciputat, Untuk mengetahui kredibilitas produk Wardah Kosmetik pada mahasiswi Muslim di wilayah Ciputat, serta untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap kredibilitas produk Wardah Kosmetik pada mahasiswi Muslim di wilayah Ciputat. Metodologi: Kuantitatif bersifat asosiatif. Menggunakan metode penelitian survei dengan teknik penyebaran kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jurusan Ilmu Komunikasi tahun 2014 Universitas Muhammadiyah Jakarta sebanyak 104 orang, berdasarkan rumus Slovin didapatkan hasil untuk sampel sebanyak 82 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling purposif. Skala yang digunakan adalah skala Likert. Kemudian data yang didapat dianalisa dan diinterpretasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Pengujian hipotesis menggunakan uji korelasi Pearson Product Moment. Hasil Penelitian: Variabel X dalam penelitian ini ialah citra merek Wardah kosmetik dengan nilai tinggi sebesar 76.8%, sedangkan variabel Y ialah kredibilitas produk wardah kosmetik dengan nilai tinggi sebesar 67.1%. Kesimpulan: Hasil angka korelasi menunjukkan antara citra merek wardah kosmetik terhadap kredibilitas produk sebesar 0.846, dan hasil uji regresi linier sederhana sebesar 71,6% variabel citra merek produk wardah mempengaruhi kredibilitas produk Wardah kosmetik. Faktor lain yang masih belum terungkap, yakni sebesar 28.4% dipengaruhi oleh dimensi terendah dalam variabel Y, yaitu kepercayaan masyarakat , disarankan agar penelitian selanjutnya dapat mengungkapkan faktor lain tersebut yang mempengaruhi citra merek produk Wardah kosmetik. Saran:Sebaiknya Wardah kosmetik dapat meningkatkan strategi pemasarannya mengenai proses pembuatan produknya sehingga dapat lebih dipercayai oleh masyarakat.

Kata kunci : Citra Merek, Kredibilitas produk Wardah, Wardah kosmetik