Instagram menjadi media sosial yang memunculkan banyak sekali peluang untuk berbisnis bagi para penggunanya termasuk dalam mempromosikan sesuatu melalui share foto-foto produk atau jasa, dan memiliki banyak follower Instagram memudahkan konsumen melihat produk atau jasa yang ditawarkan serta dapat dengan langsung memberi komentar di bawah foto yang diminati. Salah satu fungsi lain media sosial Instagram adalah melakukan promosi terkait wisata Indonesia yang dilakukan oleh Tatachi Travel. Tujuan: untuk mengetahui sejauhmana efektivitas isi pesan akun Instagram Tatachi Travel dalam mempromosikan tempat wisata di Indonesia. Metode: metodologi penelitian ini adalah menggunakan pendekatan kuantitatif berdasarkan pada metode analisis isi. Hasil Penelitian: subdimensi yang paling kuat pada isi pesan akun Instagram Tatachi Travel adalah subdimensi pesan gambar eye-catching dengan nilai sebesar 30 dan headlines memiliki nilai sebesar 30. Sedangkan subdimensi yang paling lemah adalah novelty (kebaruan) dengan nilai 1. Selain itu, hasil penelitian berdasarkan dimensi maka efektivitas pesan akun Instagram Tatachi Travel dari segi isi pesan tidaklah efektif, begitu juga pada dimensi struktur pesan. Tetapi pada dimensi format pesan memperoleh hasil yang efektif. Isi pesan akun resmi Instagram @tatachiTravel lebih cenderung tidak memenuhi kriteria pesan yang efektif. Struktur pesan akun resmi Instagram @tatachiTravel cenderung tidak memenuhi kriteria dari struktur pesan yang efektif. Format pesan akun resmi Instagram @tatachiTravel memenuhi kriteria format pesan yang efektif. Isi pesan akun resmi Instagram @tatachiTravel cenderung tidak efektif. Kesimpulan: berdasarkan dari hasil penelitian yang diperoleh, peneliti menyimpulkan bahwa akun Instagram @tatachiTravel belum cukup efektif dalam mempromosikan tempat wisata di Indonesia. Saran: peneliti menyarankan agar Tatachi Travel meningkatkan posting yang baru (novelty) dan segi posting argumen satu sisi dan daya tarik moral serta rasional untuk membuat akun Instagram @tatachiTravel dapat efektif dalam mempromosikan tempat wisata di Indonesia.

Kata Kunci: Instagram, Promosi, Efektivitas Pesan
Daftar Pustaka: 24 buku (2002-2013), 12 sumber online (2012-2015)