Penggunaan media digital kini telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia, baik dewasa maupun usia muda. Salah satu bentuk daripada perkembangan media digital tersebut adalah media sosial, yang mana bersifat lebih personal dan lebih cepat menyampaikan juga menerima pesan. Keuntungan menggunakan media sosial tersebut tentunya menjadi daya tarik sendiri bagi para pengiklan untuk memanfaatkanya, terlihat dari banyaknya iklan yang begitu aktif tampil pada berbagai situs di dunia maya. Meskipun demikian, hal tersebut tak berarti media konvensional ditinggalkan, misalnya seperti iklan yang terpasang pada toko atau juga disebut sebagai media in-store. Alasan dibuatnya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana salah satu perusahaan makanan siap saji, Burger King Indonesia, mengantisipasi dan juga memanfaatkan perkembangan media sosial sebagai sarana beriklan, sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah dapat menemukan strategi kreatif pesan iklan yang tepat untuk media sosial yang lebih spesifik dan personal. Menggunakan metode analisis isi, penelitian ini memanfaatkan objek penelitian berupa posting-posting yang terdapat pada media sosial Facebook dan Twitter, juga iklan-iklan cetak yang terpasang pada outlet Burger King Indonesia. Populasi penelitian berjumlah 101, dengan jumlah sampel pada Facebook sebanyak 34, 60 pada Twitter, dan 7 untuk media in-store. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Burger King Indonesia menggunakan 4 dari 7 strategi kreatif pesan iklan, yaitu, Generik, Preemptive, USP, dan Resonance. Dari keempat strategi kreatif pesan iklan tersebut, Burger King Indonesia dominan menggunakan strategi Resonance dengan bahasa yang familiar dengan masyarakat muda

Kata Kunci: Strategi Kreatif Pesan Iklan, Makanan Siap Saji, Strategi Periklanan
Daftar Pustaka: 28 buku, 12 website, dan 5 jurnal (2000-2015)