Pesan dapat dikatakan efektif ketika teknik pengelolaan pesannya terancang dengan baik dan mencapai tujuan dari pesan itu sendiri. Dari segi persuasif, pesan bahaya merokok ini mengandung unsur atau memakai pendekatan fear appeal yang dimana pada pesan tersebut terdapat gambar menyeramkan akibat dari mengkonsumsi rokok yang menimbulkan rasa ketakutan serta ancaman bagi diri sendiri. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui seberapa besar pengaruh pesan gambar peringatan bahaya merokok yang memakai pendekatan fear appeal pada kemasan rokok terhadap perilaku konsumsi merokok mahasiswa angkatan 2013 Universitas Paramadina. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei dan sifat penelitian yang digunakan adalah eksplanatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebar kepada 72 orang mahasiwa Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2013. Hasil hitung sebesar 97.2% atau sebanyak 70 responden memberikan nilai pada rentang sedang pada variable X (kognitif, afektif, konatif). Hal ini menunjukkan bahwa adanya pesan gambar peringatan bahaya merokok yang memakai pendekatan fear appeal pada kemasan rokok dianggap cukup tepat. Nilai tertinggi ialah sebesar 98.6% atau sebanyak 71 responden memberikan nilai pada rentang sedang pada variabel Y (Attitude, behavior).. Kesimpulan terdapat hubungan antara pesan gambar peringatan bahaya merokok pada kemasan rokokk terhadap perilaku konsumsi merokok sebesar 0,598, terletak pada wilayah antara 0,40 – 0,599 dengan kategori hubungan sedang, lalu juga pesan peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok memberikan kontribusi terhadap perilaku konsumsi merokok sebesar 35,8%. Saran, diperlukan upaya-upaya untuk mengembangkan motivasi, dilihat dari dimensi terendah variabel X, yaitu dimensi konatif sebesar 65.3% dimana hasil tersebut menunjukkan bahwa pesan peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok belum terlalu cukup dapat membuat responden termotivasi untuk menurunkan perilaku mengkonsumsi rokok.

Kata kunci : Pesan Gambar + Peringatan Merokok + Kemasan Rokok + Perilaku Konsumsi
Daftar pustaka : 39 Buku (2000-2012) + 7 Jurnal + 10 Website