Latar Belakang: Perkembangan pemasaran pada era globalisasi ini yang semakin lama semakin pesat dan sangat bervariasai. Mulai melalui iklan televisi, radio, media cetak maupun media digital. Semua pengusaha produk berlomba-lomba untuk memasarkan produknya masing-masing setiap harinya. Hal itu membuat para pemasar harus memilih alternatif lain untuk memasarkan sebuah produk. Salah satunya dengan memasarkan produk menggunakan Product Placement. Untuk kasus pada penelitian ini Garnier menggunakan Product Placement pada film Merry Riana. Tetapi selain itu, Garnier juga gencar melakukan pemasaran dengan cara lain seperti di televisi maupun media digital lainnya. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui pengaruh Garnier sebagai Product Placement terhadap minat beli produk pada penonton film Merry Riana. Metode Penelitian: Pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei dengan pengumpulakan data melalui kuesioner yang disebarkan pada 100 followers twitter Merry Riana serta kepada orang yang telah menonton film Merry Riana. Untuk teknis analisis data yang digunakan adalah uji korelasi Pearson dan regresi linear sederhana dengan menggunakan bantuan melalui SPSS 17.0. Hasil Penelitian: Hasil korelasi menunjukkan bahwa ada hubungan antara Garnier sebagai Product Placement dengan minat beli penonton film Merry Riana, dengan nilai koefisian korelasi (r) 0,638. Sementara hasil regresi linear sederhana diketahui sebesar 40,7%, yang berarti bahwa ada pengaruh sebesar 40,7% antara Garnier sebagai Product Placement terhadap Minat Beli penonton pada film Merry Riana. Kesimpulan: Pengaruh yang ditimbulkan oleh Garnier sebagai Product Placement terhadap Minat Beli penonton film Merry Riana sebesar 40,7%, sehingga dapat dikatakan Product Placement yang dilakukan Garnier tidak terlalu berpengaruh terhadap Minat Beli penonton pada film Merry Riana.

Kata Kunci : Product Placement, Minat Beli, Garnier, Kuantitatif, Survei
Daftar Pustaka : 23 buku (2002-2013), 2 jurnal (2008), 7 website