Periklanan sendiri merupakan bentuk promosi yang paling terkenal dan banyak dibahas karena kegunaannya yang besar, terutama untuk produsen yang target pemasarannya adalah masyarakat luas. Salah satu cara kreatif untuk meningkatkan ingatan atau mengenali konsumen akan sebuah brand yaitu melalui tagline. Kemampuan pelanggan untuk mengenali atau mengingat merek suatu produk akan berbeda, hal tersebut bergantung pada tingkat komunikasi dan strategi isi pesan oleh suatu merek. Salah satu produk minuman teh ocha dalam kemasan yaitu Mirai Ocha memiliki sebuah tagline “Ocha Yang Bikin Ganbatte” Di mana Mirai Ocha menjadi minuman teh ocha kemasan pertama yang hadir di Indonesia.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik tagline Ocha Yang bikin Ganbatte terhadap Brand Awareness Mahasiswa Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang sifatnya eksplanatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner disebarkan kepada responden yang pernah mengonsumsi Mirai Ocha, dan disebarkan ke 74 repsonden, item kuesioner berisi 22 pernyataan. Hasil korelasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara tagline Ocha Yang Bikin Ganbatte dengan Brand Awareness responden. Kesimpulannya daya tarik tagline Ocha Yang Bikin Ganbatte”dari produk Mirai Ocha berhubungan dengan brand awareness, diperoleh hasil koefisien korekasi (r) 0,481, angka ini menunjukkan adanya korelasi yang sedang, berdasarkan analisa pengaruh sebesar 23,1%, sisanya 76.9% terdapat pada faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Disarankan ada penelitian selanjutnya dapat mengungkapkan faktor lain tersebut yang mempengaruhi brand awareness.

Kata Kunci: Daya Tarik, Tagline, dan Brand Awareness
Daftar Pustaka: 30 Buku,11 Wesbsite