Besarnya persaingan di kategori susu pertumbuhan (GUM) menyebabkan Vitalac harus beriklan dengan cara yang kreatif sehingga dapat menonjol dari produk-produk pesaing. Karena itu, Vitalac berusaha menggebrak dengan kampanye peluncurannya yang diberi nama “Walk This Way”. Tujuan penelitian untuk mengetahui strategi kreatif dari iklan susu pertumbuhan Vitalac “Walk This Way”. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif yang berifat deskriptif. Menggunakan metode penelitian studi kasus dengan teknik pengumpulan data wawancara mendalam terhadap informant dan key informant dan data berupa dokumentasi yang diperoleh dari lembaga terkait. Hasil Penelitian bahwa strategi kreatif yang digunakan adalah strategi emosional dan fungsional (Unique Selling Proposition). Penggunaan kombinasi dari strategi kreatif ini adalah karena setiap media memiliki fungsi berbeda dan diperlukan strategi yang berbeda pula untuk menyampaikan pesan. Selanjutnya, strategi pesan ditentukan berdasarkan tujuan pemasar beriklan menggunakan masing-masing media massa. Adapun alasan pengiklan menggunakan strategi pesan yang berbeda-beda adalah karena setiap media memiliki karakteristik berbeda sehingga menerpa audiens dengan berbeda pula. Kemudian, dari strategi kreatif dan strategi pesan tersebut, pengiklan mengeksekusi konsep iklan menjadi iklan yang sesungguhnya. Antara lain bentuk yang dieksekusi adalah TVC, iklan cetak versi tematik dan versi product ad, iklan luar ruang, digital activation, promosi, activation, dan POSM. Kesimpulan yaitu dalam perancangan kampanye periklanan Vitalac “Walk This Way”, tim kreatif mempertimbangkan tujuan kampanye, audiens yang menjadi target, hingga positioning dari merek dan lalu membuat sebuah ide yang kemudian dieksekusi di berbagai media. Strategi kreatif dan strategi pesan yang digunakan pun beragam sesuai dengan karakteristik dari media dan tujuan dari beriklan menggunakan media tersebut.

Kata kunci : Kampanye periklanan, strategi kreatif, pesan.
Daftar pustaka : 31 buku (2000-2012), 7 Website