Latar Belakang: Kegiatan komunikasi pemasaran dan periklanan telah menjadi kebutuhan bagi sebuah merek dan perusahaan guna dapat berkomunikasi dengan masyarakat dan target sasaran mereka. Hal inilah yang juga dilakukan oleh LINE Indonesia pada tahun 2014 dalam memperkenalkan fitur baru mereka, Find Alumni. Dengan menggunakan strategi dan perencanaan kreatif yang matang, LINE Find Alumni diperkenalkan kepada masyarakat melalui berbagai channel dalam rentetan kampanye pemasaran yang terintegrasi. Mengusung tema film Ada Apa Dengan Cinta (AADC), kampanye ini berhasil mendapatkan respon yang positif dari masyarakat, salah satunya adalah video mini drama AADC di Youtube. Namun ditengah keberhasilan tersebut, terselip sebuah keraguan akan keberhasilan LINE dalam mengomunikasikan Find Alumni. Pasalnya diketahui bahwa respon masyarakat pada kampanye ini lebih banyak pada kemunculan para pemain AADC ketimbang fitur Find Alumni dan LINE dibelakang kampanye ini. Hal itu kemudian memunculkan keingintahuan akan pengaruh yang signifikan dari mini drama AADC dalam membangun awareness terhadap fitur Find Alumni. Tujuan Penelitian: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh sifat pesan yang ada dalam video mini drama AADC di Youtube dalam membangun awareness terhadap fitur Find Alumni. Metode Penelitian: Dengan menggunakan metodelogi penelitian kuantitatif dan metode survey yang bersifat eksplanatif, peneliti akan menyebarkan kuesioner kepada 70 responden. Untuk teknik analisis data yang digunakan adalah uji korelasi Pearson dan regresi linear sederhana dengan menggunakan bantuan dari SPSS 20.0. Hasil Penelitian: Hasil korelasi menunjukan ada hubungan yang sedang antara sifat pesan dalam video mini drama AADC terhadap awareness Find Alumni dengan hasil korelasi 0,531. Sementara dari hasil regresi linear sederhana diketahui sebesar 28,2%, yang berarti bahwa ada pengaruh sebesar 28,2% antara sifat pesan dalam video mini drama AADC terhadap awareness Find Alumni. Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan berkekuatan sedang antara sifat pesan video mini drama AADC di Youtube dengan awareness Find Alumni. Pengaruh yang ditimbulkan oleh sifat pesan yang ada dalam video dalam membangun awareness Find Alumni adalah sebear 28,2%. Sehingga dapat dikatakan bahwa sifat pesan dalam video tidak terlalu berpengaruh besar dalam membangun awareness Find Alumni. Adapun awareness responden terhadap Find Alumni dapat dipengaruhi oleh faktor dan variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Sifat Video Promosi di Youtube, Sifat Pesan Video Mini Drama AADC, Awareness Find Alumni.
Buku Pustaka : 20 Buku (tahun 2003 - 2014), 23 website