Latar Belakang: Banyaknya muncul restoran cepat saji dari Korea muncul di Indonesia membuat KFC Indonesia melakukan inovasi baru terhadap menu makanannya yaitu KFC Bulgogi Chicken. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui seberapa besar daya tarik dramatisasi iklan KFC versi Bulgogi Chicken dan respon mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi angkatan 2011-2014 tentang unsur-unsur daya tarik dramatisasi iklan seperti, visual, musik, talent, voice over dan special effect. Metodologi: Kuantitatif yang bersifat deskriptif. Menggunakan metode penelitian survey dengan teknik pengumpulan data melalui peyebaran kuesioner kepada responden. Populasi mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi angkatan 2011-2014 dengan jumlah 77 responden. Skala yang digunakan adalah Likert. Analisis data menggunakan statistik deskriptif. Hasil unsur visual 72.7% sedang, unsur music 57.1% sedang, unsur talent 54.5% sedang, voice over 50.6% sedang, dan unsur special effect 58.4% tinggi. Kesimpulan: banyak unsur iklan dengan nilai sedang yang ada pada iklan KFC versi Bulgogi Chicken diantaranya adalah unsur iklan visual, music, talent dan voice over, sedangkan special effect memiliki nilai yang cukup tinggi. Dengan kata lain daya tarik dramatisasi iklan pada iklan KFC versi Bulgogi Chciken kurang berhasil bagi responden yang diwakili oleh mahasiswa aktif Universitas Paramadina semester genap tahun 2014-2015 Program Studi Ilmu Komunikasi angkatan 2011- 2014. Saran: Dimensi music dapat ditingkatkan lagi dengan cara menggunakan musik yang lebih dikenal oleh banyak khalayak seperti group band Korea SNSD maupun lainya, pada dimensi voice over peneliti menyarankan untuk lebih banyak memunculkan suara yang lebih bersemangat atau mendramatisir, sedangkan pada dimensi talent peneliti menyarakan untuk lebih menggunakan talent yang telah dikenal oleh khalayak seperti artis Korea ataupun artis Indonesia yang berwajah oriental.

Kata kunci : Daya tarik, iklan, dramatisasi, KFC Bulgogi Chicken, Kuantitatif
Daftar Pustaka : 27 buku (2001-2010)