Line adalah aplikasi sosial media yang memanfaatkan internet booming untuk sarana media periklanan produk, Line membuat iklan untuk para konsumen sosial media dengan membuat iklan pop-up pada media internet yaitu twitter yang terpasang pada smartphone android. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat perhatian mahasiswa terhadap iklan pop-up Line. Penelitian ini meliputi 4 dimensi yaitu Gerakan, Intensitas Stimuli, Kebaruan, dan Perulangan. Disertai 4 indikator yaitu Headline, Bodycopy, Slogan, dan Ilustrasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survey dan jenis penelitian statistik deskriptif, disertai perhitungan distribusi frekuensi. Objek penelitiannya adalah mahasiswa Universitas Paramadina program study Ilmu Komunikasi angkatan 2013 Jakarta dengan jumlah populasi sebanyak 122 mahasiswa. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Hasil penelitian diperoleh bahwa unsur gerakan cukup menarik dengan presentase 51,0%, unsur intensitas stimuli cukup menarik dengan presentase 58,0%, unsur kebaruan cukup menarik dengan presentase 54,0%, unsur perulangan cukup menarik dengan presentase 62,0%. Peneliti menyimpulkan bahwa iklan pop-up Line pada twitter, cukup menarik perhatian mahasiswa Paramadina.

Kata kunci : iklan, tingkat perhatian, twitter.
Daftar pustaka : 32 buku (2000-2013), 7 website