Penelitian ini ditulis berdasarkan maraknya fenomena Twitter dan semakin banyak anak muda yang membuat usaha makanan ringan, khususnya warung roti bakar dan pada penelitian ini peneliti mengangkat obyek dari salah satu warung roti bakar yang cukup terkenal di kalangan anak muda yaitu, Warung Nagih. Ke-populeran Twitter, membuat para pengusaha termasuk Warung Nagih mempromosikan produknya melalui akun resmi Twitter nya yaitu, @Warung_Nagih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak isi pesan iklan dalam tweet yang disampaikan @Warung_Nagih pada periode 7 Februari sampai dengan 28 Februari 2015, berdasarkan delapan format pesan iklan, yaitu straightforward, demonstration, comparison, problem solution atau problem avoidance, humor, slice of life, spokesperson, dan teaser. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode analisis isi. Populasi dari penelitian ini adalah tweet yang terdapat pada periode 7 Februari sampai dengan 28 Februari 2015, yang berjumlah 122 tweet, dengan sampel keseluruhan dari populasi yang ada yaitu sebanyak 122 tweet, karena populasi tersebut masih terhitung jumlah yang kecil atau sedikit. Hasil dari penelitian terhadap akun resmi Twitter @Warung_Nagih periode 7 Februari sampai dengan 28 Februari 2015 hanya terdapat tujuh kategori format pesan yaitu, format pesan straightforward dengan jumlah 18 tweet (9.3%), demonstration dengan jumlah 28 tweet (14.4%), problem solution atau problem avoidance dengan jumlah 4 tweet (2.1%), humor dengan jumlah 36 tweet (19.6%), slice of life dengan jumlah 45 tweet (23.7%), spokesperson dengan jumlah 28 tweet (15%), dan teaser dengan jumlah 16 tweet (8.2%). Dari hasil penelitian juga menunjukan bahwa pada periode 7 Februari sampai dengan 28 Februari 2015 tidak ada format pesan comparison pada timeline akun resmi Twitter @Warung_Nagih. Dapat disimpulkan bahwa dalam periode 7 Februari sampai dengan 28 Februari 2015 @Warung_Nagih lebih banyak mengeluarkan tweet dengan format pesan slice of life. Hal tersebut bertujuan untuk memberi pembuktian bahwa Warung Nagih sudah diterima oleh khalayak sebagai salah satu tempat nongkrong yang menjadi incaran anak muda masa kini. Adapula saran dari peneliti untuk akun resmi Twitter @Warung_Nagih agar lebih meningkatkan isi pesan sesuai dengan format pesan pada tweet-tweet di periode selanjutnya.

Kata Kunci: Analisis Isi, Media Sosial, Twitter, Format Pesan, Warung Nagih
Jumlah Literatur: 25 Buku (2000-2013), 6 Website