Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser pemain Liverpool terhadap brand image Garuda Indonesia yang terdiri dari tiga dimensi, yaitu hal yang menyenangkan, keunikan, dan kekuatan, pada mahasiswa anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Sepakbola Universitas Paramadina yang berlokasi di Jalan Jendral Gatot Subroto Kav. 97, Jakarta Selatan. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 75 responden yang merupakan total populasi anggota UKM Sepakbola Universitas Paramadina dan dipilih dengan menggunakan metode sampling jenuh (total populasi digunakan seluruhnya sebagai anggota sampel). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran kuisioner dengan skala likert. Teknik analisis dalam penelitian ini dengan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak seluruhnya berpengaruh secara kuat terhadap dimensi brand image Garuda Indonesia, dalam hal ini merupakan unsur keunikan dari brand image Garuda Indonesia.

Kata kunci : Pengaruh, Celebrity Endorser, Brand Image, Garuda Indonesia, Liverpool
Daftar Pustaka : 31 buku, 2000-2011, dan 13 sumber elektronik