Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis persepsi konsumen terhadap kepribadian merek smartphone Apple dan Samsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian adalah 200 Mahasiswa Universitas Paramadina dengan instrumen penelitian menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan uji statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan persepsi konsumen saat menggunakan smartphone Apple adalah individu yang mengikuti perkembangan, berpenampilan gaya, tidak berpenampilan kuno, peduli terhadap tren, memiliki ide cemerlang, berjiwa petualang, gaul dan unik, kepribadian ini terangkum dalam dimensi kepribadian merek Excitement dengan mean senilai 3,49. Sedangkan, persepsi konsumen saat menggunakan smartphone Samsung adalah individu yang percaya diri, ekspresif dan antusias.

Kata kunci: kepribadian merek, persepsi konsumen, smartphone.