Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi pemasaran dengan menggunakan segmentation, targeting, positioning (STP) yang telah dilakukan oleh pemilik Toko Hania Collection di Jakarta Timur, serta dapat memberikan saran yang dapat membantu dalam mengembangkan strategi pemasaran yang telah dilakukan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif, karena didasarkan pada rumusan dan tujuan masalah yang ingin memberikan penjelasan mengenai strategi pemasaran dari Toko Hania Collection di Jakarta Timur. Data yang digunakan adalah data primer berupa wawancara dengan narasumber yang dipilih. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara semi terstruktur atau in-dept interview. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan 4 tahap, yaitu pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemilik Toko Hania Collection telah melakukan kegiatan strategi pemasaran berdasarkan STP. Namun di dalam strategi positioning, terdapat pengembangan bauran pemasaran (4P) dimana masing-masing variabel belum terlaksana dengan baik.

Kata kunci : Strategi Pemasaran, Segmentasi, Target Pasar, Positioning, Bauran Pemasaran (4P)