Positioning Produk adalah hal Yang Penting karena persaingan yang ketat menuntut strategi dan inovasi pemasaran. strategi dan inovasi pemasaran perusahaan memberikan pengaruh pada perubahan persaingan yang ada,dengan adanya perubahan ini perusahaan perlu untuk bersikap dinamis dalam mengikuti perubahan perubahan yang terjadi di sekitarnya. salah satu cara yang dapat dilakukan untuk menjaga posisi perusahaan di pasar adalah dengan menempatkan produk kedalam benak konsumen sehingga apapun produk yang ditawarkan oleh perusahaan maupun usaha rumah tangga, konsumen langsung dapat memilih tanpa keraguan dikarenakan konsumen telah mempercayakan keputusannya kepada produk yang mereka anggap cocok untuk mereka.

Kepuasan dalam menggunakan suatu produk memberikan pangalaman kepada konsumen untuk menggunakan produk tersebut secara berulang ulang sehingga menciptakan kesetiaan dalam menggunakan produk tersebut. Loyalitas konsumen sangat penting artinya bagi perusahaan karena menjaga kelangsungan kegiatan usaha perusahaan tersebut. Konsumen yang setia adalah konsumen yang sangat puas dengan produk dan pelayanan tertentu, sehingga mempunyai antusiasme untuk memperkenalkan produk yang mereka gunakan kepada siapapun yang mereka kenal.

Tujuan diadakannya penelitian ini adalah menganalisis pengaruh variabel bebas yaitu variabel positioning produk jersey Arsenal Fooball Club yang terdiri dari atribut produk (X1), pemakai produk (X2) dan harga produk (X3) terhadap variabel terikat berupa loyalitas konsumen (Y) pada fans Arsenal Football Club di Universitas Paramadina . Selain itu untuk menganalisis seberapa besar signifikansi pengaruh variabel-variabel bebas secara parsial dan simultan terhadap variabel terikat. Data diperoleh dari 40 responden yang dijadikan sampel dengan cara pengisian kuesioner. Untuk pembuktian hipotesis dan menarik kesimpulan, digunakan alat analisa regresi berganda, koefisien determinasi (R2), pengujian hipotesis secara parsial dengan Ttest dan pengujian hipotesis secara simultan dengan F-test.

Kata Kunci : positioning produk, kepuasan konsumen, loyalitas konsumen
Daftar Pustaka : Jumlah Pustaka 60 1959 s/d 2014