Banyaknya persaingan ketegori jenis minuman khususnya teh dalam kemasan membuat para produsen produk minuman teh berlomba untuk membuat produknya laku di pasaran. Perusahaan harus lebih kreatif mengembangkan produknya di pasaran dan memanfaatkan peluang yang ada, karena masyarakat mempunyai kebutuhan yang beragam dan akan terus terjadi seiring berjalannya waktu. Oleh karena itu PT ABC President selaku produsen minuman di Indonesia mengeluarkan produk minuman teh hijau yaitu Nu Green Tea.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan Herjunot Ali sebagai celebrity endorser dalam iklan TVC Nu Green Tea Madu versi 'Haus Bandel' (X). Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survey dan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 69 responden yang merupakan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2010, 2011, dan 2012.

Hasil Penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar (75,4%) mahasiswa menilai tingkat kesesuaian citra produk perusahaan dengan penggunaan Herjunot Ali sebagai celebrity endorser dalam iklan TVC Nu Green Tea Madu versi “Haus Bandel” adalah tinggi, lalu sebagian besar (79,7%) mahasiswa menilai tingkat kesesuaian karakteristik target pasar dengan penggunaan Herjunot Ali sebagai celebrity endorser dalam iklan TVC Nu Green Tea Madu versi 'Haus Bandel' adalah tinggi, dan sebagian besar (73,9%) mahasiswa menilai tingkat kesesuaian kepribadian dari celebrity dengan penggunaan Herjunot Ali sebagai celebrity endorser dalam iklan TVC Nu Green Tea Madu versi 'Haus Bandel' adalah tinggi.

Kesimpulan penggunaan Herjunot Ali sebagai celebrity endorser dalam iklan TVC Nu Green Tea Madu versi 'Haus Bandel' sudah sesuai dengan citra produk perusahaan, karakteristik target pasar dan kepribadian dari celebrity, pernyataan tersebut berdasarkan hasil penelitian menunjukkan nilai tinggi (71%) dari ketiga dimensi.

Saran berdasarkan hasil penelitian ini, cara memilih celebrity endorser sangat penting dalam keberhasilan sebuah iklan untuk mempromosikan sebuah produk.