Perkembangan industri dan teknologi komunikasi menjadi salah satu bukti bahwa komunikasi merupakan hal yang sangat penting. Kebutuhan akan layanan telekomunikasi menjadi hal yang sudah tidak bisa dipisahkan bagi sebagian orang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh celebrity endorser dalam iklan LINE versi Maudy Ayunda terhadap brand image di benak khalayak. (Survei pada Mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2011)

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitiannya adalah survei. Sampel pada penelitian adalah mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2011 yang aktif pada tahun ajaran 2013-2014 semester gasal dengan total sebanyak 78 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner, dan skala pengukuran dalam kuesioner menggunakan skala likert serta jenis penelitian eksplanatif.

Berdasarkan table koefisien korelasi didapat nilai hubungan antara celebrity endorser dengan brand image sebesar 0,874 (a very strong positive association). Artinya Maudy Ayunda sebagai celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image LINE pada Mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2011.

Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser LINE dengan brand image dibenak Mahasiswa Universitas Paramadina Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2011.