Dunia fashion seakan tidak pernah berhenti memunculkan trend busana baru tiap tahunnya. Meski telah banyak model baru yang selalu bermunculan di dunia fashion, salah satu yang tetap menjadi pilihan banyak kalangan adalah celana jeans. Metodelogi penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan peneliti adalah survey. Sifat penelitian deskriptif yaitu tidak membandingkan atau mengukur variable satu dengan yang lain nya. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel accidental sampling yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu peneliti. Menggunakan rumus Stratified Random Sampling dengan sampel sebanyak 100 orang. Untuk mengukur sejauh mana persepsi mahasiswa terhadap brand equity produk Nudie Jeans, digunakan lah Skala likert yang memang berfungsi untuk megukur persepsi, sikap atau pendapat tentang variabel penelitian. Hasil penelitian yang merupakan jawaban responden dari 18 pertanyaan adalah 6530 yang berarti baik jika diletakkan di garis kontinium yang telah dibuat. Sedangkan jika dilihat dari persentase total dari dimensi yang ada Brand Equity responden berada di angka 67,7 % dan dikategorikan Brand Equity responden terhadap Nudie Jeans adalah tinggi. Dan jika dilihat dari garis kontinium nya Brand Equity yang ada dalam benak mahasiswa akan Nudie Jeans adalah baik.