Tujuan Penelitian ini untuk mendapat gambaran tentang penilaian khalayak terhadap unsur alur cerita, setting atau lokasi, tokoh (model), isi pesan, kata kunci (slogan) dalam tayangan iklan SmartFren versi 'Anti Lelet' di televisi dan untuk mengetahui penilaian khalayak terhadap konteks produk (the product context) SmartFren serta untuk mengetahui penilaian khalayak terhadap konteks jasa (the service context) SmartFren.

Metodologi penelitian ini menggunakan kuantitatif, dengan metode survey dan bersifat eksplanatif. Populasi penelitiannya adalah para mahasiwa Universitas Paramadina Jakarta Fakultas Falsafah dan Peradaban Angkatan 2012, yang berjumlah 81 orang dengan teknik pengambilan sampling sampling jenuh atau sensus. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan teknik penyebaran angket dan kepustakaan dari literatur yang ada. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa secara kuantitatif dan diinterpretasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Setelah itu analisa data dengan menggunakan uji crosstab dan analisa regresi linear

Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil analisa menunjukkan bahwa frekuensi atau banyaknya responden yang menjawab keseluruhan indikator pada variable X (Tayangan Iklan), termasuk dalam kategori Tinggi, yaitu sebanyak 45 orang (55,6%). Hal ini menunjukkan bahwa para mahasiswa Paramadian telah menjadikan produk SmartFren sebagai produk alternatif yang dapat digunakan dalam aktiviats sehari-hari untuk mendukung mobilitas anak muda yang menginginkan jaringan internet yang cepat. Sedangkan, hasil analisa menunjukkan bahwa frekuensi atau banyaknya responden yang menjawab keseluruhan indikator pada variabel Y (Kesan Kualitas), termasuk dalam kategori Tinggi, yaitu sebanyak 48 orang (59,2%). Artinya responden menganggap kesan kualitas terhadap produk SmartFren telah terbentuk positif dan baik. Hal ini menunjukkan bahwa para mahasiswa Paramadian telah menjadikan produk SmartFren sebagai produk alternatif yang dapat digunakan dalam aktivits sehari-hari untuk mendukung mobilitas anak muda yang menginginkan jaringan internet yang cepat.

Kesimpulan terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel X (Tayangan Iklan SmartFren versi 'Anti Lelet' di Televisi) terhadap variabel Y (Kesan Kualitas di Kalangan Mahasiswa Universitas Paramadina Jakarta), dengan besaran nilai pengaruh dari tayangan iklan SmartFren versi 'Anti Lelet' di televisi mempunyai kontribusi sebesar 54% dalam upaya membentuk kesan kualitas di kalangan mahasiswa Universitas Paramadina Jakarta. Selebihnya 46% terbentuk akibat dari pengaruh beberapa faktor lainnya di luar dari penelitian ini, diantaranya adalah pengaruh lingkungan, pengaruh dari teman, pengaruh media iklan lain serta lain sebagainya.

Kata kunci: Tayangan Iklan, SmartFren dan Kesan Kualitas Merek
Daftar Pustaka: 43 buku (2000