Saat ini begitu banyak produk baru bermunculan di pasaran, untuk bertahan di pasaran produk harus giat melakukan inovasi dan kegiatan pemasaran yang baik agar konsumen tidak berpindah pada competitor. Salah satu produk yang melakukan hal tersebut adalah Mi Gelas dari Mayora dengan mengeluarkan inovasi produk barunya yaitu Mi Gelas Mi Sehat, dengan membentuk positioning produk yaitu mie instan tanpa MSG. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui sejauh mana pengaruh positioning Mi Gelas Mi Sehat di benak khalayak, untuk mengetahui sejauh mana brand awareness produk Mi Gelas Mi Sehat di benak khalayak, untuk mengetahui sejauh mana pengaruh positioning Mi Gelas Mi Sehat terhadap tahap recall brand awareness, recognation brand aware ness, purchase brand awareness dan consumption brand awareness khalayak.

Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Objek penelitiannya adalah para warga RT O4/06 Kelurahan Limo, Kecamatan Limo Kota Depok, khususnya para ibu-ibu rumah tangga yang berjumlah 100 orang. Sedang teknik pengambilan samplingnya menggunakan sampling jenuh atau sensus. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan tehnik penyebaran angket pada responden dan kepustakaan dari literatur yang ada. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa secara kuantitatif dan diinterpretasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Setelah itu dilakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan tehnik pearson correlation dan regresi lineier.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi yang tertinggi pada variabel X adalah dimensi Own Dominate dan Use their language. Sedangkan dimensi yang terendah adalah dimensi Be Creative. Selain itu, hasil analisa menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Sedang pada keseluruhan variabel Positioning Mi Gelas Mi Sehat (X), yaitu sebanyak 73 orang (73%). Selanjutnya hasil analisa tersebut menunjukkan bahwa dimensi yangg tertinggi pada variabel Y adalah dimensi Purchase. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen akan tetap menjadikan Mi Gelas Mi Sehat sebagai pilihan mereka ketika ingin membeli mie instan. Sedangkan dimensi yangg terendah adalah dimensi Recall. Selain itu, hasil hasil analisa menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Sedang pada keseluruhan variabel Brand Awareness (Y), yaitu sebanyak 79 orang (79%).

Kesimpulan hasil analisis korelasi antara variabel X (Positioning Mi Gelas Mi Sehat) dengan variabel Y (Brand Awareness), menunjukkan hasil yang nilai hubungannya Sangat Kuat sebesar (0,841) yang menunjukkan arah hubungannya positif. Selain itu, penetapan positioning Mi Gelas Mi Sehat mempunyai kontribusi sebesar 70,8% dalam upaya membentuk brand awareness di benak warga RT 04/06 Kelurahan Limo, Kecamatan Limo Kota Depok. Selebihnya 29,2% terbentuk akibat dari pengaruh beberapa faktor lainnya di luar dari penelitian ini.

Kata kunci: positioning, Mi Gelas Mi Sehat dan Brand Awareness
Daftar Pustaka: 34 buku (2001