Logo merupakan unsur yang pertama kali mudah diidentifikasikan oleh khalayak, hal itu dikarenakan logo mudah dikenali dan berbeda daripada logo lainnya. Berdasarkan hasil riset sederhana pada Sabtu, 24 Agustus 2013 di Koridor IX Pinang Ranti-Pluit mulai beroperasi sejak 31 Desember 2010 Halte Busway Pinang Ranti, Jakarta Timur, yang peneliti lakukan menunjukkan yakni hampir 20% dari 30 orang responden yang peneliti libatkan tidak mengetahui bahwa logo Transjakarta telah berganti. Dari uraian tersebut, maka tujuan penelitian ini mengetahui Pengaruh Logo Busway 'tj' Terhadap Brand Awareness Penumpang di Halte Bus Pinang Ranti.

Pendekatan penelitian yang digunakan kuantitatif. Metode dalam penelitian ini yaitu survei. Sifat penelitian yang digunakan yakni eksplanatif. Populasi penelitian enumpang bus di Halte Bus Pinang Ranti, Jakarta Timur. Sampel penelitian menggunakan rumus Cochran (1963) dengan tingkat eror 0,1 maka di dapat sampel sebesar 96 penumpang. Teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Data dianalisis secara kuantitatif dan rumus menggunakan regresi linear sederhana.

Hasil penelitian: variabel bebas (X) hasil rata-rata responden memberikan penilaian pada logo baru transjakarta menunjukkan kategori Tinggi sebesar 66,7%. Selanjutnya variabel terikat (Y) tingkat kesadaran (brand awareness) penumpang di halte bis Pinang Ranti menunjukkan kategori Tinggi sebesar 84,4%. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh Logo busway 'tj' terhadap brand awareness penumpang di halte bus Pinang Ranti dengan nilai 0,620 termasuk kategori pengaruh yang kuat dan signifikan artinya bahwa unsur-unsur logo seperti tipografi, garis, bentuk, dan warna memberikan dampak kuat pada brand awareness penumpang.

Kata Kunci : logo, busway, tj, brand awareness
Daftar Pustaka : (40 buku + 10 jurnal) (2003 s.d 2013)