Tujuan Penelitian ingin mendapat gambaran mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi untuk meningkatkan brand awareness ibu-ibu warga RW.11 KAV DKI Pondok Kelapa - Jakarta Timur, untuk mendapat gambaran mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi untuk meningkatkan pengetahuan ibu-ibu warga RW.11 KAV DKI Pondok Kelapa - Jakarta Timur tentang brand Sunco, untuk mendapat gambaran mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi untuk memupuk loyalitas ibu-ibu warga RW.11 KAV DKI Pondok Kelapa - Jakarta Timur terhadap brand Sunco dan untuk mendapat gambaran mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi untuk mempertahankan eksistensi brand Sunco serta untuk mendapat gambaran mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi untuk meningkatkan eksistensi brand Sunco.

Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Objek penelitiannya adalah ibu-ibu rumah tangga RW 11 KAV DKI Pondok Kelapa - Jakarta Timur, yang berjumlah 63 orang. Teknik pengambilan samplingnya menggunakan accidental sampling. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan teknik penyebaran angket pada responden dan kepustakaan dari literatur yang ada. Kemudian data yang dikumpulkan dengan menggunakan teknik tabel (distribusi) frekuensi, ukuran tendensi sentral (Mean, Median, Modus).

Hasil penelitian: menunjukkan bahwa sebanyak 34 (54%) dari total responden memberikan tingkat penerimaan tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi yang mampu meningkatkan Brand Awareness dengan baik, sebanyak 32 (50,8%) responden memberikan tingkat penerimaan tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi yang mampu meningkatkan pengetahuan konsumen tentang brand dengan baik, sebanyak 31 (49,2%) responden memberikan tingkat penerimaan tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi yang mampu memupuk loyalitas konsumen terhadap brand dengan baik dan sebanyak 27 (42,9%) responden memberikan tingkat penerimaan tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi yang mampu mempertahankan eksistensi brand dengan cukup baik serta sebanyak 34 (54%) responden memberikan tingkat penerimaan tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi yang mampu meningkatkan pengetahuan konsumen tentang brand dengan cukup baik.

Kesimpulan: Nilai Mean (nilai rata-rata) frekuensi jawaban responden tentang penilaian ibu-ibu rumah tangga RW 11 KAV DKI Pondok Kelapa - Jakarta Timur mengenai daya tarik tagline iklan minyak goreng Sunco di televisi, sebesar 58.4127 sesuai dengan keberadaan kategori jawaban Baik yang berada pada kategori range skor (58-76).

Kata kunci: Iklan Televisi, daya tarik, Sunco
Daftar Pustaka: 42 buku (2001