Tujuan Penelitian ini untuk mendapat gambaran tentang sejauh mana penilaian khalayak terhadap unsur Identify, Anticipate, Satisfy dalam website Zalora, Efficiently dalam website Zalora dan mendapat gambaran tentang pembentukan tingkat Awareness, tingkat Knowledge, tingkat Liking, tingkat Preference, tingkat Conviction khalayak terhadap produk-produk yang ditawarkan dalam website Zalora serta mendapat gambaran tentang pengaruh dari media iklan melalui website Zalora sebagai media online marketplace terhadap pembentukkan minat beli khalayak khususnya pengunjung resto and lounge Loewy, Kuningan Jakarta.

Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Objek penelitiannya adalah para pengunjung resto and lounge Loewy, Kuningan Jakarta, yang berjumlah 95 orang. Sedang teknik pengambilan samplingnya menggunakan accidental sampling. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan tehnik penyebaran angket pada responden dan kepustakaan dari literatur yang ada. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa secara kuantitatif dan diinterpretasikan untuk memperoleh gambaran mengenai variabel yang diamati. Setelah itu dilakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan tehnik pearson correlation dan regresi lineier.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil analisa indikator dari dimensi Identify, menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Baik, yaitu sebanyak 44 orang (46,3%) Hasil analisa indikator dari dimensi

Anticipate, menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Baik, yaitu sebanyak 35 orang (36,9%). Hasil analisa indikator dari dimensi Satisfy, menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Sangat Baik, yaitu sebanyak 36 orang (37,9%). Hasil analisa indikator dari dimensi Efficiently, menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Baik, yaitu sebanyak 45 orang (49,4%). Hasil analisa pada keseluruhan variabel Iklan di Website Zalora (X), menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori BAIK, yaitu sebanyak 58 orang (61,1%). Hasil analisa pada keseluruhan variabel Minat Beli (Y), menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan pernyataan yang termasuk dalam kategori Tinggi pada keseluruhan variabel Minat Beli (Y), yaitu sebanyak 46 orang (48,4%)

Kesimpulan hasil analisis korelasi antara variabel X (Kegiatan periklanan melalui website Zalora) dengan variabel Y (Minat Beli), menunjukkan hasil yang nilai hubungannya Kuat sebesar (0,781) yang menunjukkan arah hubungannya positif. Selain itu, kegiatan periklanan melalui website Zalora mempunyai kontribusi sebesar 61% dalam upaya membentuk minat beli pengunjung resto and lounge Loewy, Kuningan Jakarta..

Kata kunci: Periklanan, Website Zalora dan Minat Beli
Daftar Pustaka: 36 buku (2000