Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana proses komunikasi persuasif #indonesiamakansayur yang dilakukan Sophie Navita melalui akun instagramnya yang memperhatikan elemen-elemen penunjang keberhasilan komunikasi persuasif yang dikemukakan Larson. Metode Penelitian yang digunakan adalah menggunakan metodologi kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan studi dokumentasi. Hasil Penelitian yaitu proses komunikasi persuasif gerakan #indonesiamakansayur yang dilakukan Sophie Navita melalui Instagram telah berjalan selama lebih dari satu tahun sejak 2012 dan sudah mencapai 35.000 followers. Dalam pelaksanaannya, Sophie Navita melakukan elemen-elemen penunjang keberhasilan komunikasi persuasif yang dikemukakan oleh Larson yaitu knowing your audience (mengenal audiens), demographic and audience analysis (analisis khalayak dan demografis), determining audience needs (menentukan kebutuhan khalayak), forms of organization (bentuk kerangka), forms of proof (bentuk materi terkait yang menguatkan sebagai bukti), building your credibility (membentuk kredibilitas), wording your message (merangkai pesan), dan delivering your message (menyampaikan pesan). Saran Sophie Navita diharapkan tetap memperhatikan hal-hal yang dapat meningkatkan keefektivan proses pelaksanaan gerakan #indonesiamakansayur seperti misalnya membuat tim khusus admin dalam instagram #indonesiamakansayur.

Kata kunci: Komunikasi persuasif, social media, indonesiamakansayur, instagram
Jumlah literatur: 24 buku, 10 website, 1 jurnal