Wisata Kabupaten Pangandaran merupakan salah satu wisata yang terdapat di Provinsi jawa Barat yang sudah dikenal luas oleh para wisatawan, khususnya wisatawan domestik. Kekayaan wisata yang terdapat di Kabupaten Pangandaran menjadi salah satu daya tarik utama bagi para wisatawan, akan tetapi kurangnya fasilitas yang berkelas membuat citra dari wisata Kabupaten Pangandaran sebagai wisata yang diperuntukan bagi kalangan menengah bawah. Selain itu belum memiliki identitas visual yang dapat menjadi pembeda, sekaligus atribut penting sebagai salah satu proses branding dan promosi wisata. Beberapa media cetak seperti brosur, banner, poster dan lainnya masih sangat minim dan kurang memiliki daya tarik atau visual yang baik. Tujuan penelitian: Agar masyarakat luas khususnya kelas menengah atas mengetahui bahwa wisata kabupaten pangandaran saat ini telah merubah positioning brand destination menjadi tempat wisata untuk keluarga yang memiliki citra berkelas dengan fasilitas yang lengkap dan keindahan alam yang beraneka ragam. Selain itu untuk mendapatkan informasi melalui pesan visual yang terintegrasi, pesan verbal yang jelas dan komunikatif, serta media yang tepat dan mudah di akses. Prosedur Penelitian: Menggunakan metode kualitatif. Sifat penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi dan document review. Hasil penelitian: Belum memiliki identitas visual yang dapat menjadi salah satu pengintegrasian terhadap beberapa media komunikasi dan promosi yang dapat mengangkat sekaligus mengenalkan bahwa wisata Kabupaten Pangandaran telah mengubah positioning brand destination menjadi tempat wisata untuk keluarga yang memiliki citra berkelas dengan fasilitas yang lengkap dan keindahan alam yang beraneka ragam. Kesimpulan: Identitas visual baru wisata Kabupaten Pangandaran dalam bentuk Graphic Standard Manual agar memiliki acuan atau pedoman dalam pengaplikasian ke beberapa media. Selain itu untuk mengintegrasikan suatu identitas agar terjadi satu kesatuan yang nyata. Saran: Konsep GSM wisata Kabupaten Pangandaran serta aplikasinya kedalam media juga harus didukung oleh pemerintah, sehingga setiap aspek yang terkait dengan metode full branding dapat berhasil membawa wisata Kabupaten Pangandaran dikenal dengan citranya yang baru yaitu menjadi pariwisata yang berkelas di Provinsi Jawa Barat.

Kata Kunci : Wisata Kabupaten Pangandaran, Identitas Visual, Repositioning Brand Daftar Pustaka : 30 buku dan 4 wawancara