Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh fitur produk, nama merek, harga produk, dan faktor sosial terhadap keputusan pembelian smartphone pada mahasiswa Universitas Paramadina, Jakarta. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 70 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara judgment sampling dari populasi mahasiswa/i aktif Universitas Paramadina angkatan 2011. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuesioner yang menggunakan skala likert. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari empat variabel bebas yang digunakan tidak seluruhnya memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone. Terdapat tiga variabel yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone yaitu fitur produk, harga produk, dan faktor sosial.

Kata kunci : Smartphone, Fitur Produk, Nama Merek, Harga Produk, Faktor Sosial
Daftar Pustaka: 19, 2006-2014