Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui deskripsi ekuitas merek lampu shinyoku di toko elektronik fatmawati,Jakarta selatan.

Sampel yang digunakan sebagai subjek dalam penelitian ini adalah konsumen yang memiliki pengalaman dalam menggunakan produk lampu shinyoku yang merupakan pengunjung dari toko GudangElektirk Fatmawati, Jakarta Selatan. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 35 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling dari populasi pengunjung toko GudangElektrik Fatmawati, Jakarta Selatan.

Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis dekrsriptif dengan melihat nilai rata-rata (mean) dari item-item pernyataan yang diajukan dalam kuisioner kepada responden.

Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan yang cukup signifikan antara kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan ekuitas merek yang dimiliki oleh produk lampu shinyoku dalam benak responden yang diteliti. Dalam hal ini, perihal ekuitas merek dapat digunakan sebagai pertimbangan bagi penjual dengan nilai rata-rata variable signifikan.

Kata Kunci : Ekuitas merek, Kesadaran Merek, Persepsi Merek, Asosiasi Merek dan Loyalitas Merek
Daftar Pustaka : 10, 1991- 2012