Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana proses yang dilakukan oleh Public Relations PT Elnusa Tbk dalam mengomunikasikan logo baru perusahaan pada publik internal. Sebagaimana diketahui terdapat empat langkah proses PR, yang terdiri dari analisa situasi, perencanaan, pelaksanaan, serta evaluasi. Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodologi kualitatif dengan metode studi kasus yang mana dilakukan melalui wawacara kepada key informan serta informan PT Elnusa Tbk serta observasi. Hasil Penelitian yang diperoleh adalah, pada tahap analisa situasi diketahui bahwa PT Elnusa Tbk sedang dilanda krisis yang disebabkan adanya kerusakan budaya internal. PR melakukan penataan dan pembenahan kultur, setelah kondisi internal terlihat mengalami perubahan perusahaan melakukan perubahan logo sebagai penanda perubahan yang dilakukan oleh perusahaan. Selain itu logo perusahaan telah out of dated, aplikasinya logo terlihat tidak konsisten dan nilsi budaya menjadi kesatuan yang terpisah atas logo. Pada tahap perencanaan PR ingin publik internal dapat menjaga dan menghargai logo. Publik internal yang disasar yakni dari top management hingga low management. Anggaran pun telah ditetapkan dalam RKAP. Pada tahap pelaksanaan, PR turut melakukan koordinasi dengan tim HR dan buiding, PR melakukan pemilihan media komunikasi, dan merancang pesan yang akan disampaikan. Pada tahap evaluasi, PR belum melakukan evaluasi secara kuantifikasi namun jika dilihat kondisi sekarang, setelah melakukan perubahan logo citra perusahaan semakin positif di mata publik. Nilai budaya juga sudah diimplementasikan secara baik oleh internal. Kesimpulan dan Saran PR PT Elnusa Tbk telah melakukan keempat tahapan PR tersebut sewaktu mengomunikasikan logo baru pada publik internal. Saran peneliti adalah PR hendaknya melakukan evaluasi terkait pemahaman publik internal terhadap nilai budaya yang terkandung dalam logo, dan PR diharapkan dapat melakukan pengecekan secara rutin kepada publik terkait penggunaan logo baru pada aset dan dokumen agar tidak terjadi penyalahgunaan.

Kata Kunci: Logo Perusahaan, Publik Internal, Komunikasi Persuasif, Proses Public Relations, Framing, Media Komunikasi Internal.
Daftar Pustaka: 33 Buku (2002-2013), 2 Website, 1 Jurnal Online, 5 Wawancara, 12 Dokumen Foto.