Industri rokok saat ini berkembang pesat. Hal ini menimbulkan keprihatinan dengan meningkatnya jumlah perokok dikalangan usia muda. Menurut Global Adult Tobacco Survey (GATS) WHO 2011, perokok pemula usia 15-24 tahun mencapai 51,74% dari jumlah perokok aktif di Indonesia 61,4 juta jiwa. Pemerintah akhirnya mengeluarkan kebijakan baru berupa Pictorial Health Warning (PHW) atau peringatan rokok bergambar yang disahkan dalam Peraturan Pemerintah Nomor 109 tahun 2012 tentang kewajiban mencantumkan Pictorial Health Warning (PHW) atau peringatan bahaya merokok bergambar pada bungkus rokok. Kemasan tembakau maupun iklan harus menyertakan gambar peringatan wajib dan pembatasan usia (18+). Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana strategi komunikasi pemasaran sosial antirokok Pictorial Health Warning (PHW) “Zombigaret” Kementerian Kesehatan RI melalui media digital.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran sosial antirokok Pictorial Health Warning (PHW) “Zombigaret” Kementerian Kesehatan RI melalui media digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus mengenai kampanye antirokok Pictorial Health Warning (PHW) Zombigaret melalui media digital yang muncul pada pertengahan Maret 2014. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan dan dokumen resmi. Peneliti memperoleh data dari penelitian ini mengenai strategi komunikasi pemasaran sosial antirokok Pictorial Health Warning (PHW) melalui media digital, dalam hal ini Facebook, Twitter, dan mobile apps. Adapun data berupa latar belakang, tujuan, anggaran dan fokus kampanye. Selanjutnya melihat saluran media yang dipilih. Kemudian melihat proses penciptaan dan pesan yang ingin disampaikan dalam kampanye Zombigaret. Serta tahap eksekusi untuk melihat proses pelaksanaan kampanye di media sosial. Sehingga dapat peneliti simpulkan bahwa kegiatan komunikasi pemasaran sosial dilakukan pada tiga saluran media digital, yaitu Facebook, Twitter, dan mobile apps. Ketiga media tersebut dipilih dengan karakteristik masing-masing media.

Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran Sosial, Pictorial Health Warning (PHW), Media Digital
Daftar Pustaka : 22 buku, 11 website