Pada awal kemunculannya majalah Femina dianggap cukup konsisten dengan pilihan kebijaksanaanya yang berfungsi sebagai social awareness. Sejalan dengan fungsinya majalah Femina juga menawarkan citra dan nilai-nilai perempuan Indonesia yang ideal kepada pembacanya. Akan tetapi rubrik dan isi majalah Femina secara lantang ternyata masih berkutat di wilayah domestik perempuan. Penggambaran perempuan dalam majalah tentunya akan mempengaruhi identitas pembacanya tidak terkecuali identitas sosial perempuan yang dikonstruksikan Femina melalui berbagai rubriknya.

Penelitian ini dilakukan dengan metode analisis framing dari perspektif Gamson dan Modigliani, untuk membongkar perspektif penulis/pembuat feature majalah sekaligus untuk menganalisis struktur pemahaman individu dalam mengkonstruksikan makna dari pesanpesan yang ia sampaikan dan ia terima. Untuk mencari ide sentral dari sebuah wacana Gamson menyediakan dua perangkat, yakni perangkat framing (frame device) dan perangkat penalaran (reasoning device). Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Dimana data diperoleh dari analisa terkstual pada feature majalah Femina periode April 2014 sebanyak 5 edisi. Selain itu, data lain juga diperoleh melalui wawancara dengan redaktur majalah Femina. Temuan penelitian terlihat dari dua frame yang didapat dari hasil analisis feature, mengenai frame perempuan dan gaya hidup, dan frame perempuan mandiri dan aktif yang di dalam frame tersebut terbentuk beberapa identitas baru perempuan seperti konsep baru kecantikan bagi perempuan, perempuan menjadi subjek dalam dunia politik, perempuan mampu menjadi dominan dalam urusan seks, kontrol atas tubuh perempuan, perempuan memiliki andil yang besar dalam mengendalikan persoalan reproduksi, perempuan menjadi pemimpin dalam ruang publik, dan kebebasan atas waktu dengan dirinya sendiri.

Kesimpulan yang dapat diambil adalah bahwa kepentingan bisnis masih menguasai majalah Femina dan menentukan orientasi yang digunakan dalam perusahaan. Berbagai lapisan kepentingan mempengaruhi proses terbentuknya konten yang ada dalam Femina. Begitupun ideologi patriarki yang masih kuat dianut Femina sebagai landasannya. Sehingga, identitas perempuan yang sudah dibentuk Femina dalam ruang publik akan selalu beriringan dengan identitas domestik perempuan yang tidak akan pernah bisa dipisahkan oleh budaya patriarki.

Kata Kunci : Majalah Perempuan, Konstruksi Identitas, Identitas Sosial
Daftar Pustaka : 37 Buku ( 1995-2011), 2 Skripsi (2001), 2 Tesis (2003-2012), 4 Situs Internet