Rumusan Masalah : Sejauh mana Pengaruh Aktivitas Media Sosial Twitter @TeddyHouseFans terhadap Brand Awareness Teddy House di mata Khalayak?

Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui sejauh mana Pengaruh Aktivitas Media Sosial Twitter @TeddyHouseFans terhadap Brand Awareness Teddy House di mata Khalayak (para follower @TeddyHouseFans)

Metode Penelitian : Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survey. Populasi penelitian terdiri dari 4674 follower @TeddyHouseFans dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden sebagai para follower @TeddyHouseFans. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang diperoleh dari kuisioner diproses menggunakan uji korelasi rank spearman dan uji regresi sederhana menggunakan program SPSS Statistics 22.0 for Mac.

Hasil Penelitian : Hasil penelitian yang diperoleh untuk aktivitas media sosial didapat presentase mengenai sejauhmana aktivitas media sosial twitter yang diturunkan melalui enam dimensi didalam pengukuran aktivitas media yakni sebagai berikut: membangun jaringan mencapai 86.6%, membina hubungan baik mencapai 86.6%, berbagi informasi mencapai 82.5%, memantau tren bisnis mencapai 90.7%, membangun citra mencapai 89.7% dan mengetahui respon mencapai 91.8%. Sedangkan hasil perolehan presentase yang didapat dari tingkatan brand awareness, yakni sebagai berikut: unware of brand mencapai 84.5%, brand recognation mencapai 84.5%, brand recall mencapai 92.8% dan top of mind mencapai 94.8%.

Kesimpulan : Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara aktivitas media sosial twitter @TeddyHouseFans terhadap brand awareness Teddy House di mata Khalayak dan brand awareness dibangun oleh aktivitas media sosial twitter @TeddyHouseFans sebesar 51.7%, pengaruh selebihnya 48.3% ditentukan oleh hal yang belum diketahui.

Kata Kunci : Media Sosial, Brand Awareness
Daftar Pustaka : 23 buku, 2 jurnal, 3 website, 1 wawancara