Kampanye “Against Animal Testing” adalah kampanye larangan uji coba produk terhadap hewan yang telah diusung oleh The Body Shop selama lebih dari 20 tahun. Melalui pesan kampanye tersebut, The Body Shop ingin menciptakan brand image dengan ekspresi „Beauty With Heart‟. The Body Shop berusaha untuk menanamkan nilai positif pada konsumennya, bahwa kecantikan yang sesungguhnya adalah kecantikan alami yang berasal dari dalam hati dalam bentuk kepribadian dan perilaku yang dapat memberikan manfaat untuk lingkungan dan sekitarnya. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh pesan kampanye “Against Animal Testing” terhadap brand image produk The Body Shop. Metode Penelitian: Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Populasi penelitian terdiri dari 429 mahasiswi aktif Universitas Paramadina angkatan 2010, 2011, dan 2012 dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden sebagai pengguna produk The Body Shop. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data yang diperoleh dari kuisioner diproses menggunakan uji korelasi pearson dan uji regresi sederhana menggunakan program SPSS versi 17.0 for Windows. Hasil Penelitian: Hasil penelitian yang diperoleh untuk pesan kampanye didapat presentase mengenai sejauhmana pesan kampanye yang diturunkan melalui sebelas dimensi di dalam pengukuran konsep pesan kampanye yakni sebagai berikut: pada dimensi pesan yang menarik perhatian mencapai 0,378, dimensi pesan yang menciptakan minat mencapai 0,321, dimensi pesan yang beresonansi mencapai 0,198, dimensi pesan yang menciptakan rasa percaya mencapai 0,583, dimensi pesan yang dikenang mencapai 0,485, dimensi pesan yang menyentuh emosi mencapai 0,462, dimensi pesan yang memberikan informasi mencapai 0,196 , dimensi pesan yang mengajarkan mencapai 0,503, dimensi pesan yang membujuk mencapai 0,405, dimensi pesan yang menciptakan asosiasi brand mencapai 0,635, dan dimensi pesan yang memicu tindakan mencapai 0,540. Sedangkan hasil korelasi secara keseluruhan pesan kampanye (variabel X) dan brand image (variabel Y) mencapai nilai sebesar 0,597 dengan kategori sedang. Kesimpulan : Pesan kampanye “Against Animal Testing” memiliki pengaruh yang cukup signifikan sebesar 35,6 % terhadap brand image produk The Body Shop, sedangkan sisanya sebesar 64,4% merupakan pengaruh dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci : Pesan Kampanye, Against Animal Testing dan The Body Shop, Brand Image
Jumlah literatur : 38 buku (2003-2012), 33 situs website