Tujuan penelitian adalah untuk melihat seberapa besar faktor penarik perhatian dari keempat dimensi yaitu dimensi gerakan, dimensi intensitas, dimensi kabahruan dan dimensi perulangan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitaif dengan menggunakan statistic deskriftif dalam pengujiannya, dengan menggunakan frekuensi dan kumulatif persentase. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa faktor penarik perhatian berdasarkan empat dimensi adalah sebagai berikut, 1. Dimensi Gerakan dengan frekuensi 36 (50.0%) dinyatakan tinggi, 2. Dimensi Intensitas dengan frekuensi 44 (61,1%) dinyatakan tinggi 3. Dimensi Kebaharuan dengan frekuensi 35 (48,6%) dinyatakan sedang, 4. Dimensi Perulangan dengan frekuensi 35 (48,6%) dinyatakan sedang. Total keseluruhan faktor penarik perhatian memiliki frekuensi 58 (80,6%) dinyatakan sedang. Hal ini menunjukan bahwa faktor-faktor penarik perhatian mayoritas dinyatakan sedang. Meskipun demikian dimensi gerakan dan dimensi intensitas menyumbang faktor perhatian tertinggi, yaitu dimensi gerakan dengan frekuensi 36 (50.0%) dan dimensi intensitas dengan frekuensi 44 (61,1%). Kesimpulan Hasil penelitian menunjukan pengaruh faktor-faktor tersebut bersifat sedang. Faktor pertama yaitu daya tarik gerakan visual dinyatakan tinggi sebesar 50.0% dengan frekuensi sebesar 36. Faktor kedua intensitas dinyatakan sedang tinggi 61,1% dengan frekuensi sebesar 44. Sedangkan faktor ketiga kebaharuan berpengaruh sedang sebesar 48,6% dengan frekuensi 35. Dan faktor terakhir yaitu pengulangan dinyatakan sedang sebesar 48,6% dengan frekuensi sebesar 35.. Saran AirAsia harus selalu menjaga promosi dan update informasi hotel untuk meningkatkan faktor penarik perhatian dalam mobile application AirAsia.

Kata kunci :Air Asia, Mobile Application, Faktor-Faktor Penarik Perhatian.
Daftar pustaka : 20 buku (2002 s.d 2013), 3 situs website