Latar Belakang: Iklan yang ada di Indonesia beraneka ragam jenisnya, salah satunya adalah Iklan Layanan masyarakat. Iklan tersebut menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk menggerakkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah sosial yang harus mereka hadapi. Prambors yang merupakan salah satu media massa dalam penyampai pesan, turut membuat sebuah ILM yang diharapkan dapat memperbaiki masalah sosial yang sedang ada saat ini, seperti kecanduan sosial media yang sedang menyelimuti para anak-anak muda saat ini, agar dapat merubah perilaku mereka ke arah yang lebih baik. Rumusan Masalah: Sejauh mana pengaruh unsur-unsur Iklan Layanan Masyarakat “STOP SEJENAK BERMAIN SOSIAL MEDIA” di Prambors radio terhadap perubahan perilaku pendengar. Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh unsur-unsur Iklan layanan Masyarakat “STOP SEJENAK BERMAIN SOSIAL MEDIA” di Prambors radio mempengaruhi perubahan perilaku pendengar. Metode Penelitian: Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh unsur-unsur Iklan Layanan Masyarakat “STOP SEJENAK BERMAIN SOSIAL MEDIA” terhadap perubahan perilaku pendengar. Data penelitian didapatkan dengan pembagian kuisioner pada mahasiswamahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2012-2013 sebanyak 85. Setelah data dikumpulkan, kemudian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS for windows version 17 menggunakan Pearson’s Correlations dan Regresi Linear Sederhana. Hasil penelitian: Terdapat hubungan yang cukup kuat (sedang) antara unsur-unsur Iklan Layanan Masyarakat “STOP SEJENAK BERMAIN SOSIAL MEDIA” di Prambors radio terhadap perubahan perilaku pendengar dengan nilai korelasi sebesar 0.542 atau 54.2% dengan kategori sedang dan kontribusi X terhadap Y sebesar 37.4% dengan kategori rendah. Kesimpulan: Prambors lebih memperhatian lagi unsur Voice Talent yang ada di dalam ILM yang mereka buat, seperti yang diketahui hasil analisa terhadap dimensi voice talent adalah rendah sebesar 59%.

Kata Kunci: Unsur-unsur iklan radio, ILM Prambors, Perubahan Perilaku
Jumlah Literatur: 21 Buku, 3 Website