Sponsorship merupakan salah satu aspek program komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication yang saat ini mulai banyak digunakan oleh perusahaan dalam memasarkan produknya. Perusahaan dapat menciptakan hubungan emosional yang positif terhadap peran sponsor, karena itu berarti pihak sponsor telah mendukung kegiatan yang diminati atau disukai oleh masyarakat dengan mensponsori kegiatan tersebut. Hal ini terjadi karena masyarakat merupakan objek pendukung (involve) dari kegiatan tersebut. Maka kegiatan sponsorship memiliki peran penting dalam membangun brand positioning perusahaan dibenak konsumennya. EVERCOSS menjadi salah satu brand yang melakukan kegiatan sponsorship ini sebagai upaya membangun brand positioning EVERCOSS sebagai smartphone yang berkualitas dengan harga terjangkau. Kegiatan sponsorship ini ditujukan untuk penonton program Indonesian Idol yang sebagian besar merupakan target market EVERCOSS yakni anak muda usia 15 hingga 25 tahun dengan katagori B dan C. Tujuan penelitian: Penelitian ini dirancang untuk mengetahui kegiatan sponsorship EVERCOSS pada program Indonesian Idol dalam membangun brand positioning. Untuk itu, penelitian dilakukan dengan metodologi kualitatif bersifat deskriptif. Metode penelitian: Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan teknik wawancara yang dilakukan secara mendalam terhadap suatu perusahaan yang terkait. Hasil penelitian: EVERCOSS berusaha menyampaikan dan menanamkan persepsi mengenai EVERCOSS sebagai smartphone di benak konsumen melalui kegiatan sponsorship EVERCOSS pada program Indonesian Idol 2014. Kegiatan ini ditujukan untuk membangun brand positiong kepada target market-nya yang merupakan anak muda usia 15 hingga 25 tahun dengan katagori B dan C untuk itu dapam perencanaan kegiatan sponsorship tersebut EVERCOSS melakukan tahap-tahap antara lain: mengidentifikasikan target audiens, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, memilih saluran komunikasi, menetapkan total anggaran komunikasi, mengukur hasil komunikasi pemasaran dan mengolah proses komunikasi pemasaran terpadu.

Kata Kunci : Pemasaran, Sponsorship, Brand Positioning.
Daftar Pustaka : 23 buku, 1 Jurnal, 13 Website (2000-2013)