Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar penilaian daya tarik maskulinitas pada iklan L-Men 2014 “Versi Basket”. Penilaian daya tarik ini diukur dari dimensi Rasional, Tegar, Kuat, Mandiri, Tegas dan Dominan.

Penelitian kuantitatif bersifat deskriptif. Peneliti menggunakan metode dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berupa pertanyaan tertutup, serta melakukan purposive sampling. Populasi penelitian yaitu anggota Fitness First tahun 2013 sebanyak 100 orang. Skala yang digunakan peneliti adalah skala Likert. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan Pearson‟s Correlation dan Distribusi Frekuensi.

Variabel daya tarik maskulinitas iklan L-Men 2014 versi “Bermain Basket” (X) dalam penelitian menunjukkan hasil sebanyak 74 responden (74%) dinyatakan tinggi. Hasil dari penelitian secara keseluruhan menunjukkan sebagian besar responden berdasarkan total kategori jawaban daya tarik maskulinitas dalam iklan L-Men 2014 versi “Bermain Basket” adalah tinggi.

Hasil penilaian responden ini didasarkan bahwa unsur-unsur daya tarik maskulintas yang terdapat dalam iklan L-Men 2014 versi “Bermain Basket” ditelevisi dikemas dengan baik dan menarik sehingga dapat menyampaikan pesan yang terdapat pada iklan L-Men 2014 versi “Bermain Basket. Peneliti harapkan penelitian ini dapat menjadi referensi bagi penelitian lainnya yang sejenis terutama penelitian kuantitatif dan Peneliti berharap iklan LMen selalu mempertahankan strategi dalam membuat iklan agar terlihat selalu menarik dan pesan yang ada pada iklan dapat diterima oleh khalayak permirsa.

Kata Kunci : Daya Tarik, Maskulinitas, Iklan L-Men 2014 versi “Bermain Basket”
Daftar Pustaka : 38 Buku (2000-2011), 2 Website, 1 Jurnal