Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh isi pesan kampanye I Save The Children terhadap masing-masing dimensi sikap pengunjung gerai STC, yaitu kognitif, afektif, dan konatif. Selain itu, tujuan penelitian ini juga untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh isi pesan kampanye I Save The Children STC terhadap sikap pengunjung gerai STC. Penelitian ini menggunakan Metode Penelitian survey kuantitatif yang dilakukan untuk melihat pengaruh isi pesan kampanye I Save The Children oleh Save The Children terhadap sikap pengunjung gerai STC. Secara spesifik, variabel bebas dalam penelitian ini adalah isi pesan kampanye I Save The Children, sedangkan variabel terikatnya adalah sikap pengunjung gerai STC. Data penelitian didapatkan dengan membagikan kuesioner kepada responden penelitian sebanyak 105 orang. Responden tersebut merupakan pengunjung gerai STC di Plaza Senayan. Setelah data dapat dikumpulkan, data tersebut diolah dengan IBM Statistic SPSS 21.0 menggunakan korelasi Pearson’s Correlations, terdapat hubungan yang cukup dan signifikan antara isi pesan kampanye I Save The Children STC dengan sikap pengunjung gerai STC, yaitu sebesar 0,483. Sedangkan, kontribusi isi pesan kampanye I Save The Children STC mempengaruhi sikap pengunjung gerai STC sebesar 23,4%. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa, isi pesan kampanye I Save The Children STC memiliki hubungan yang kuat dan signifikan dalam mempengaruhi sikap pengunjung gerai STC. Saran: STC sebaiknya dapat memperbaiki dan mengembangkan cara menyampaikan isi pesan kampanye I Save The Children.

Kata Kunci : Isi Pesan Kampanye, I Save The Children, Save The Children, Sikap.
Jumlah Literatur : 24 buku (2002–2013) , 10 website.