Lumajang merupakan Kabupaten kecil yang berada di Jawa Timur dengan beragam potensi wisata yang menakjubkan. Salah satunya adalah Taman Nasional Gunung Bromo, Tengger dan Semeru. Potensi wisata alam lainnya yang belum tersentuh oleh pengelolaan adalah Gunung Lemongan di kecamatan Klakah, Goa Tetes di Pronojiwo, Pantai Watu Godeg di Tempursari, Air Terjun di wilayah kecamatan Senduro, serta perkebunan teh di desa Gucialit. Disamping itu, Lumajang juga memiliki peninggalan sejarah yang lengkap dari jaman prasejarah sampai revolusi kemerdekaan. Peninggalan penting sejarah yang berada di Kabupaten Lumajang ialah situs Biting yang terletak di Desa Biting, Wonorejo. Situs ini merupakan satu-satunya benteng kuno yang dibuat oleh pendahulu Bangsa Indonesia.

Kekayaan alam dan peninggalan sejarah tersebut belum dilihat pemerintah daerah dan masyarakat sebagai potensi pariwisata yang dapat memberikan euntungan ekonomi. Padahal, pemerintah pusat memasukkan wilayah taman Nasional Gunung Bromo, Tengger dan Semeru sebagai salah satu wilayah pengembangan daerah kunjungan wisata nasional. Selain itu, Lumajang merupakan wilayah strategis bagi jalur darat untuk wisata Jawa Timur. Bahkan, wilayah Gunung Semeru sudah dikenal masyarakat dunia.

Melihat kondisi tersebut, dibutuhkan upaya-upaya strategis yang dapat meningkatkan kesadaran masyarakat Lumajang akan kekayaan alam yang dimiliki melalui perancangan identitas merek dan strategi kreatif. Sehingga, di waktu yang akan datang masyarakat Lumajang dapat mengambil peran dan keuntungan ekonomi dari potensi alam yang dimilikinya. Sebab pembangunan pariwisata yang berkelanjutan dapat diraih hanya jika masyarakat sekitar terlibat dan menentukan nasib sendiri.

Kata Kunci: Pariwisata, Potensi, Lumajang
Daftar pustaka: 1992– 2013