Penelitian ini dibuat berdasarkan maraknya fenomena Twitter dan semakin banyak khalayak yang berpergian melalui udara dengan menggunakan maskapai berbiaya rendah yaitu AirAsia. ke-populeran Twitter, membuat AirAsia mempromosikan penerbangannya melalui akun Twitter-nya yaitu @AirAsiaId. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak isi pesan iklan dalam tweet yang disampaikan @AirAsiaId pada periode Maret 2013, berdasarkan delapan format pesan iklan, yaitu straightforward, demonstration, comparison, problem solution atau problem avoidance, humor, slice of life,spokeperson dan teaser. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan metode analisis isi. Populasi dari penelitian ini adalah tweet periode Maret 2013 yang berjumlah 583 tweet dengan sampel 85 tweet. Hasil penelitian yaitu pada akun @AirAsiaId periode Maret 2013 hanya terdapat lima kategori format pesan yaitu format pesan straightforward dengan jumlah 26 tweet, format pesan demonstration berjumlah tujuh tweet, format pesan problem solutionatau problem advoidance berjumlah 15 tweet, format pesan slice of life berjumlah tujuh tweetdan format pesan spokeperson hanya berjumlah satu tweet. Dari hasil penelitian juga menunjukan bahwa pada periode Maret 2013 tidak ada format pesan comparison, humor dan teaser pada timeline akun Twitter @AirAsiaId. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dalam periode Maret 2013 @AirAsiaId lebih banyak mem-postingtweet dengan format pesan straightforward. Hal tersebut bertujuan untuk memberi informasi mengenai penerbangan AirAsia secara langsung dan jelas kepada followers. Saran: akun @AirAsiaId meningkatkan isi pesan sesuai dengan kedelapan format pesan pada tweet-tweet periode selanjutnya.

Kata Kunci: Analisis Isi, Media Sosial, Twitter, Format Pesan Iklan, AirAsia
Jumlah Literatur: 27 Buku (2002-2013), 3 Website