Kegiatan komunikasi pemasaran memiliki pasar sasaran yang luas, sehingga dalam waktu relatif singkat pesan yang ingin disampaikan tentang brand lebih cepat sampai. Efektivitas merupakan bagian dari proses komunikasi dalam pemasaran dimana pesan-pesannya perlu dikemas sedemikian rupa sehingga sesuai kebutuhan komunikan. Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui seberapa besar efektivitas special event Marina Sweet Beauty Roadshow 2012 terhadap brand awareness remaja (survei pada siswi SMKN 37 Jakarta) Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitiannya adalah survei. Sampel pada penelitian adalah siswi aktif yang menjadi peserta event SMKN 37 Jakarta tahun 2013 dengan total sebanyak 52 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner, dan skala pengukuran dalam kuesioner menggunakan Skala Likert dan ordinal. Hasil penelitian dengan menggunakan analisis korelasi Pearson Product Moment, diperoleh nilai koefisien korelasi variabel X (Efektivitas Special event) terhadap variabel Y (Brand awareness) sebesar (rxy= -0,98) dan (ρ = 0,491 ≥ 0,05). Kondisi tersebut menunjukkan bahwa terdapat tidak adanya hubungan yang signifikan antara special eventMarina Sweet Beauty Roadshow 2012 dengan siswi terhadap brand awareness, pada tingkat kekuatan hubungan sangat rendah. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat tidak adanya pengaruh yang signifikan efektivitas special event Marina Sweet Beauty Roadshow 2012 dan siswi terhadap brand awareness siswi.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Special Event, Marketing Event, Brand Awareness.
Daftar Pustaka: 53 buku (2000-2011), 1 skripsi, 11 website