Kegiatan komunikasi pemasaran sosial tidak cukup populer dibandingkan dengan pemasaran komersial, namun kegiatan ini masih banyak dilakukan oleh komunitas-komunitas atau organisasi nirlaba untuk memasarkan dirinya kepada khalayak luas. Rumah Angklung merupakan salah satu komunitas kebudayaan di Indonesia yang juga melakukan kegiatan komunikasi pemasaran sosial untuk mempengaruhi pasar sasarannya supaya dapat dengan sukarela mengadopsi perilaku yang ditawarkan oleh Rumah Angklung. Untuk mempengaruhi pasar sasaran tentunya Rumah Angklung memiliki strategi yang digunakan untuk membangun brand awareness dirinya dibenak pasar sasaran.Tujuan penelitian ini dirancang untuk Mengetahui strategi komunikasi pemasaran sosial apakah yang digunakan Rumah Angklung dalam membangun brand awareness pada awal pendirian komunitas. Untuk itu, penelitian dilakukan dengan metodologi kualitatif bersifat deskriptif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus dengan teknik wawancara yang dilakukan secara mendalam terhadap suatu lembaga terkait. Hasil penelitian berupa dari sembilan strategi yang ada, Rumah Angklung menggunakan tujuh strategi pemasaran sosial tersebut untuk memasarkan dirinya. Hal tersebut dirasa sudah cukup efektif untuk membangun kesadaran anak muda akan kehadiran komunitas Rumah Angklung. Saran dari peneliti adalah untuk memaksimalkan sembilan strategi tersebut, supaya kegiatan pemasaran sosial yang dilakukan dapat menjadikan komunitas Rumah Angklung sebagai komunitas angklung yang berada dalam posisi top of mind anak muda.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran Sosial, Komunitas, Brand Awareness Daftar Pustaka : 33 buku, 1 jurnal, 1 Skripsi dan 7 situs (2000-2013)