Tujuan penelitian: untuk mengetahui sejauhmana advertorial Koran Sindo dan Koran Tempo memenuhi teknik penulisan naskah iklan. Metode penelitian: analisis isi kuantitatif. Penelitian ini mengkoding teks pada lead advertorial. Unit analisis yang diteliti ialah lead advertorial. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan teknik kategorisasi. Kategorisasi pada penelitian ini ditarik dari jenis advertorial dan teknik penulisan copy advertorial. Hasil penelitian, jenis advertorial yang paling banyak muncul di Koran Sindo (61.43%) dan Koran Tempo (49.20%) ialah korporat. Lead advertorial yang memenuhi kategori jelas dan sederhana di Koran Sindo (68.57%) dan Koran Tempo (65.08%). Lead advertorial yang memenuhi kategori kata kerja di Sindo (91.43%) dan Koran Tempo (95.23%). Lead advertorial yang memenuhi kategori copyspesifik di Koran Sindo (97.14%) dan Koran Tempo (82.53%). Lead advertorial yang memenuhi kategori kata ganti di Koran Sindo (0%) dan Koran Tempo (3.17%). Lead advertorial yang memenuhi kategori singkatan di Koran Sindo (44.28%) dan Koran Tempo (50.79%). Leadadvertorial yang memenuhi kategori informasi di Sindo (77.14%) dan Koran Tempo (82.53%). Lead advertorial yang memenuhi kategori keunggulan produk di Sindo (92.85%) dan Koran Tempo (84.12%). Kesimpulan: Rata-rata advertorial Sindo (67.34%) dan Koran Tempo (66.21%) memenuhi syarat penulisan copy iklan. Saran: penulis naskah iklan (copywriter) dapat lebih menciptakan tulisan yang komunikatif dengan pembacanya, hal tersebut dapat dilakukan dengan menggunakan kata ganti agar tercipta interaksi. Copywriter dapat menjadikan teori penulisan copy iklan sebagai acuan mereka dalam mengemas isi pesan advertorial sehingga isi pesan akan tersampaikan dengan jelas kepada khalayak.

Kata kunci : periklanan, advertorial, copy iklan
Daftar pustaka :42 buku teks (1998-2011)