Tujuan Penelitian: untuk mengetahui sejauh mana persepsi mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Universitas Paramadina angkatan 2010 terhadap iklan LUX versi “Lux Soft Touch-Atiqah Hasiholan”. Tingkat persepsi dalam penelitian ini meliputi dimensi stimulasi alat indra, stimulasi alat indra diatur, stimulasi alat indra ditafsirkan/dievaluasi. Mereka berasumsi bahwa iklan Lux versi Bandar di televisi yang mengaitkan dengan elemen pada tampilan visual iklan televisi seperti: aksi, setting, warna, karakter, dan tampilan audio yaitu: voice over, dan musik. Metode Penelitian: kuantitatif, survey dengan menyebar 62 kuesioner pada mahasiswa Universitas Paramadina.

Hasil Penelitian: Sebanyak 33 (53,3%) Responden memiliki tingkat stimulasi alat indra tinggi, tingkat stimulasi alat indra diatur sebanyak 29 (46%) Responden memiliki nilai tinggi, dan sebanyak 31 (50%) Responden memiliki tingkat stimulasi alat indra ditafsirkan/ dievaluasi yang tinggi. Tingkat persepsi rata-rata responden 1,69 nilai tengah 2 dan modus 2 ini berarti mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina banyak menjawab dengan peringkat sedang dengan standar deviasi 0,616 standar deviasi 0,616 memperlihatkan jawaban homogen yaitu persepsi sedang sebesar 33 (53,2%) responden.

Kesimpulan: tingkat persepsi mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina angkatan 2010 secara keseluruhan pada iklan Lux versi “Lux Soft Touch-Atiqah Hasiholan”adalah sedang, yaitu 33 (53,2% ) responden. Saran: Peneliti menyarankan agar produsen lebih meningkatkan lagi strategi dan konsep kreatif dalam iklan serta menggali lagi konsep kreatif untuk iklan iklan berikutnya.



Kata Kunci: Persepsi, Lux, Universitas Paramadina
Daftar Pustaka: 33 Buku (2001-2010) + 2 website.