Tujuan dalam Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh trustworthiness, expertise, attactiveness, respect dan similarity celebrity endorser Arman Maulana dan Dewi Gita terhadap keputusan pembelian di Kompleks Delman Indah VIII RW 11 Kelurahan Kebayoran Lama Jakarta Selatan. Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Objek penelitiannya adalah ibu-ibu di Kompleks Delman Indah VIII RW 11 Kelurahan Kebayoran Lama Jakarta Selatan, yang berjumlah 64 orang. Sedang teknik pengambilan samplingnya menggunakan sampling jenuh atau sensus. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan teknik penyebaran angket pada responden dan kepustakaan dari literatur yang ada. Kemudian data yang dikumpulkan dianalisa dan dilakukan pengujian hipotesis dengan menggunakan teknik pearson correlation.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat hubungan antara variabel X dengan variabel Y. Nilai hubungannya Kuat sebesar (0,782) yang menunjukkan arah hubungannya positif. Dengan penilaian Baik terhadap penggunaan celebrity endorser Arman Maulana dan Dewi Gita pada tayangan iklan produk Sari Roti di televisi dan penilaian ibu-ibu warga Komplek Delman Indah VIII RW 11 Kelurahan Kebayoran Lama Jakarta Selatan cenderung yang Tinggi terhadap pembentukan keputusan pembelian Sari Roti Kesimpulan yang menunjukkan nilai penggunaan Arman Maulana dan Dewi Gita sebagai celebrity endorser pada tayangan iklan produk Sari Roti di televisi mempunyai kontribusi sebesar 61,2% dalam upaya membentuk keputusan pembelian ibu-ibu warga Komplek Delman Indah VIII RW 11 Kelurahan Kebayoran Lama Jakarta Selatan. Selebihnya 38,8% terbentuk akibat dari pengaruh beberapa faktor lainnya di luar dari penelitian ini, diantaranya adalah pengaruh lingkungan, pengaruh dari media iklan lainnya, serta lain sebagainya.



Kata kunci: celebrity endorser, Arman Maulana dan Dewi Gita, keputusan pembelian
Daftar Pustaka: 41 buku (2000 – 2009), 4 Website, 1 majalah.