Tujuan Penelitian: Untuk mengetahui sejauh mana pengaruh penggunaan humor iklan, dan peningkatan Brand Awareness dikalangan mahasiswa aktif semester genap 2012-2013 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina. Selain itu untuk mengetahui di dalam penggunaan humor iklan AXIS seperti menarik perhatian, menciptakan perasaan positif, meningkatkan ketertarikan, mengalihkan dari penolakan, dimana khalayak dapat memahami pesan iklan AXIS yang menggunakan pendekatan humor. Metedologi: yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif bersifat eksplanatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian survei dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Populasi para mahasiswa aktif semester genap 2012-2013 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina sebanyak 447 orang kemudian sampel sebanyak 82 responden yang terdiri dari 41 responden pengguna provider AXIS dan 41 responden bukan pengguna provider AXIS. Skala yang dipakai adalah Likert. Analisis data menggunakan teknik uji korelasi Pearson Product Moment.

Hasil nilai rata-rata penelitian: bahwa penggunaan humor iklan 23.4512 dan Brand Awareness mahasiswa aktif semester genap 2012-2013 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina mempunyai nilai rata-rata sebesar 21.6707. Kesimpulan: Semakin kuat pengaruh humor iklan, maka semakin kuat Brand Awareness mahasiswa aktif semester genap 2012-2013 Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Paramadina. Saran: Diharapkan mahasiswa Ilmu Komunikasi mampu memahami teori mengenai penggunaan humor pada iklan sehingga dapat menggali kreativitas mahasiswa dalam pembuatan pengguanaan humor iklan yang mampu menarik perhatian khalayak.



Kata Kunci : Humor Iklan, Brand Awareness, AXIS
Daftar Pustaka : 43buku (2000-2010), Website 3.