Tujuan Penelitian untuk mengetahui tentang strategi pengelolaan merek grup musik Kahitna
dalam mempertahankan loyalitas penggemarnya.
Hasil Penelitian tujuan dari Kahitna melakukan strategi pengelolaan merek yaitu agar dapat
menjaga hubungan baik antara Kahitna dengan para penggemarnya. Selain itu, Kahitna
melakukan strategi pengelolaan merek agar penggemarnya semakin menyukai grup musik
Kahitna baik dari karya-karyanya juga dari kepribadian masing-masing personilnya, dan
setelah itu diharapkan para pendengar juga para penggemar mereka menjadi penggemar yang
loyal terhadap Kahitna.
Kesimpulannya Kahitna melakukan berbagai macam cara dalam upaya melakukan
pengelolaan merek grup musik mereka. Cara Kahitna dalam melakukan pengelolaan merek
grup musik mereka diantaranya adalah, Kahitna memberikan karakteristik dari nama merek
atau nama Kahitna. Pada karakteristik tersebut Kahitna menampilkan keistimewaan-
keistimewaan yang mereka miliki untuk dapat menarik perhatian para penggemarnya. Kahitna
juga membangun merek mereka dengan memberikan perbedaan (diferensiasi) dari merek
yang mereka punya dibandingkan dengan merek atau nama-nama dari grup musik lain.
Perbedaan tersebut mereka lakukan dengan melakukan inovasi-inovasi dari segi aransemen
musik yang mereka punya saat ini. Kahitna juga memberikan pesan-pesan moral kepada
masyarakat dan seluruh penggemarnya dengan selalu menunjukkan sikap baik, semangat, dan
kekompakan mereka yang hingga pada saat ini masih bisa membuat mereka bertahan di
industri musik Indonesia. Kahitna berusaha untuk menarik perhatian dari semua kalangan
untuk ikut menyukai musik-musik mereka. Hal ini terbukti hingga para remaja-remaja yang
berusia jauh lebih muda dibandingkan usia para personil Kahitna, ikut menyukai Kahitna
dengan datang ke acara-acara yang dimeriahkan oleh Kahitna. Kahitna memposisikan
(positioning) grup musik mereka sebagai sebuah grup yang memiliki tema musik dengan
percintaan romantis. Kahitna juga melakukan perencanaan marketing dengan menetapkan
target penjualan mereka di masa yang akan datang. Target-target itu mereka capai dengan
melakukan berbagai macam promosi-promosi yang mereka lakukan secara terus-menerus.
Kegiatan pengelolaan merek yang dilakukan Kahitna terbukti berhasil mempertahankan
loyalitas para penggemar mereka.